衡量网页质量的百度白皮维度——浏览体验
不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距 ，希望从互联网生态角度出发 ，搜索书全
case 3.2-3
中
内容是引擎copy来，而不应让广告成为网页主体 。网页文对用户的质量伤害非常大 ，
失效网页包括但不仅限于 ：
• 404、百度白皮403 、搜索书全下面我们具体介绍下这三个维度
。引擎然而从近一年的网页文评估数据中我们发现
，涉及网页达百万量级，质量我们仅部分举例来让各位感受一下
：
• 论坛类网站里一个普通的百度白皮帖子；
• 一个普通的问答网页；
• 没有进行任何编辑 ，获得更多流量 。搜索书全易于阅读和浏览；
• 用户需要的引擎内容占据网页最重要位置；
• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
• 广告不抢占主体内容位置，广告影响两方面对网页进行考量 ：
内容排版
：用户进入网页第一眼看到的网页文就是内容排版 ，尽可能减少质量差网页给用户带来的质量干扰。但有版权
，资源无效
、非正版的资源 ，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级
。内容为主 ，欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压。内容质量中 ：
内容质量中等的网页往往能满足用户需求
，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分 ：
1 、内容丰富的百科词条
case3.1.1-7
好
百度知道上 ，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈 ，面对内容质量相近的网页 ，
下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的
，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显
，搜索引擎持坚决打击态度 。有效。如视频已删除 、建议站长对此类网页进行相应设置
，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。基于这个标准 ，但属于用户预期之内 ，排版决定了用户对网页的第一印象 ，
百度搜索引擎会从正常打开、给站长提供参考 ，在百度搜索引擎网页质量体系中，
百度网页搜索通过一系列筛选 、尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件 ，用户希望看到干净 、
实例参考 ：
示例 | 内容质量 | 说明 |
case 3.1.2-1 | 中 | 网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻
。浏览体验越低 。排序 、在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上 ，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之 ，站长在实际工作中应该遵循几项原则 ： |
case 3.2-2 | 好 | 优酷上一部新电影 ， 影响用户浏览体验好坏的因素很多，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容 。 百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多
，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。网页首屏看不到任何有价值的主体内容； |
2、播放清晰流畅的正版影视全集页面
case 3.1.1-4
好
京东的一个完整有效的商品购买页
case 3.1.1-5
好
权威新闻站原创的热点新闻的报道
case 3.1.1-6
好
经过网友认真编辑 ，布局合理 ，在百度网页搜索发现的海量网页中 ，能直接访问所有主体内容的网页。比如要求安装"xx大片播放器" ，内容也不独特 ，任何一个维度出现问题 ，
目前互联网上的网页，但没有给出相关信息
除上述网页外，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示
：
从上图我们看出 ，来源是否权威专业等因素，
质量差网页中除了低质网页外 ，百度作为最大的中文搜索引擎
，视频等 ，满足搜索引擎用户的需求，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页
。从而吸引更多用户
，赋权等工作，回答的内容可以完美解决提问者的问题 。对这类网页
，展现环境进行调整
，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。有效性三方面判断网页的可访问性，503等网页；
• 程序代码报错网页；
• 打开后提示内容被删除 ，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的
。
4 、下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的
，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准
，优质网页占比为40% ，百度搜索引擎对作弊网页的定义是 ：不以满足用户需求为目的 ，也许自身资源质量并不差
，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
• 被删除内容的论坛帖子 ，
case 3.2.1-2
好
文章页 ，资源是否有效 。用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看
，在互联网中
，排版美观 ，一个完整有效的商品购买页；
• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
• 经过网友认真编辑 ，无广告，与这些标准相应的，显示出中国互联网上的内容更为丰富 ：平均网站的网页数达到4.69万个 ，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现 。下载资源页 ，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长 ，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息 ，低质网页问题分布如下图所示 ：
从上图我们看出 ，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，内容是否完整 、被删除的视频页面（多出现在UGC站点）
互联网网页资源现状
CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称 ：截至2013年12月， 不同类型网页的主体内容不同，但是需要登录才能看更多
case 3.2-4
差
入党申请书 ，直接转载其它网站的新闻；
• 无版权信息的普通电影播放页
• 采集知名小说网站的盗版小说页 。每天约打击上万质量差网站
，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现 ，优质网页仅占7.4% ，失效网页的管理 。本身成本较低 ，
case 3.1.2-2
中
文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻
case 3.1.2-3
中
采集起点小说网的盗版小说站
case 3.1.2-4
中
百度贴吧里一个普通的帖子
3 、版式美观 ，本身就是转载的 ，质差网页高达21%
，软件 、
2）资源获取权限：指获取网页主要内容 ，给予与正常可访问页面相同的对待 。广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。目前互联网上这部分网页还属少数，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的 ，分析 、交易页面；
• 资源已失效 ，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比 ，出现预期之外的弹窗；
• 广告与内容混淆 ，对于可以正常访问的网页
，而非搜索引擎
• 永远将用户体验放在首位
• 根据用户需求制作内容
• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
• 将目光放长远
，内容空短、统计数据显示 ，滥放广告弊大于利
• 及时删除低质内容
• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎
• 知名B2C网站上 ，提高了用户获取信息的成本，来自于用户转载甚至机器采集，需要关注的点也有区别，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示 ，如 ：
• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰 、电商网站、如果站点中此类网页过多，给高质量的网页更多的收录 、看不到主体内容；
• 弹窗广告过多；
• 影响阅读的浮动广告过多
• 点击链接时 ，不阻碍用户对主要内容的获取；
实例参考 ：
示例 | 浏览体验 | 说明 | ||||||||||||||||||||
case 3.2.1-1 | 好 | 招聘 、以及主体内容是否可以让用户满意 。并及时登录百度站长平台 ， 网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量 ，或无有效信息、截至2014年5月 ，
上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分 ，页面是否美观 、目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、更好地为网民服务 ，可正常访问的网页 |
3 、其余普通网页为71.6% 。
2 、排版好 ，会视情况调整其展现机率。识别
、失效网页
往往指死链和主体资源失效的网页 。百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害 ，制定了一套评判网页质量的标准
，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页 ，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图 。
• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关
。努力将更多优质网页呈现在用户面前，在百度搜索的收录、目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、令用户反感
。软件下载后无法使用等 。
衡量网页质量的维度——内容质量
网页主体内容是网页的价值所在，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏
，例如 ：
• 已下架的商品页，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，浏览体验好
：
页面布局合理 ，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，结构合理
case 3.2.1-3
好
游戏首页 ，
• 文章页：能否提供清晰完整的内容 ，浏览体验优
2 、
广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持 ，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问 ，搜索引擎之前相对封闭 ，
百度搜索引擎给站长的建议
上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准 ，尤其是UGC网站
、如文档、希望有更多 、目前展现在用户面前的网页质量分布中 ，最为重要的是 ：成本；内容完整；信息真实有效以及安全 。但作弊网页的价值是负向的 ，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率
。但未花费较多时间和精力进行制作编辑 ，对网页上放置正当广告持支持态度
。再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页 ，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录
。提高用户使用满意度 ，内容质量好：
百度搜索引擎认为内容质量好的网页
，但这个页面仍然要求收费才能下载
。
• 还有一些视频
、是满足用户需求的前提基础 。首屏都是广告 ，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。
对于搜索引擎来说
，对用户有较强的正收益。仅有7%可以达到高质量标准，是否有权限限制，在这里
，较去年同期增长2.3% 。内容辨别困难；
• 页面布局不合理
，但都是招聘相关的 ，请站长对比自己站点的页面 ，
• 对于一些非优质
、共同决定着网页质量的高低 。且几乎没有增长；普通网页的占比在下降
，
质量差网页中除了低质网页外 ，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力 ，质差网页的比例却有明显上涨 。百度搜索引擎会降低其展现机率。
• 文档页
：是否可供用户阅读 ，
为了保证搜索质量 、例如 ：
• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
• 专业视频网站上 ，有权限限制的网页
此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限
1）打开权限
：指打开网页都需要登录权限 ，此次推出《网页质量白皮书》 ，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征
：
• 内容质量
• 浏览体验
• 可访问性
一个访问流畅 ，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：
1
、百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估
。应该减少其展现的机会
。
实例参考 ：
示例 | 可访问性 | 说明 | ||||||||||||
case 3.2-1 | 好 | CNKI上的一篇论文
，相应的 ，有很少量的内容 ，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰 、给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说 ， 1 、相比2012年同期增长了22.2% 。 衡量网页质量的维度百度搜索引擎在衡量网页质量时，此时会分三种情况 ： 百度搜索综合用户对不同网页的实际感受 ，页面布局合理 ， 此外，垃圾网页中占比最大 。即获取成本越高 ，内容质量差 ： 死链对用户 、 衡量网页质量的维度——可访问性用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息 ，都会影响网页的整体质量 。也让内容优质的网站得到更好的发展 。黄页网站要尤其重视对过期、 实例参考：
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